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Google Instant et le référencement naturel SEO
Google a dévoilé récemment  une nouvelle manière astucieuse de rechercher dans son  index. Il  l’a appelé « Google instant ». Google remplit automatiquement la page avec les résultats de recherche pendant que vous saisissez les lettres des mots de votre recherche.

Ainsi, par exemple, quand je tape « trai», les résultats de recherche pour « train » sont aussitôt  montrés.

Si j’ajoute alors un « t » (trait ) ces résultats sont remplacés avec les résultats pour « traiteur » et ainsi de suite. Et Je n’ai pas  besoin de frapper la touche "ENTER" pour voir les résultats s’afficher en dessous.

J'ai lu un article dans le PC World qui pose l’hypothèse que « le SEO pourrait se fonder sur des rangs de lettre plutôt que sur des rangs de mots dans un avenir proche. » J'ai même lu des théories plus pessimistes disant que Google Instant« tuera  le SEO » parce que deux utilisateurs ne verront pas les mêmes suggestions pour ce qu’ils ont tapé.

Google Instant change-t-il le jeu de SEO ? Je dis non, au moins pas sous sa forme courante.

Devez-vous optimiser pour des lettres au lieu des mots maintenant ?

Démystifions d'abord le mythe « de rang de lettre ». SEO ne commencera pas à compter sur des rangs de lettre, au moins pas sous la forme courante actuelle de Google Instant, parce que  Google Instant fourni les résultats de recherche pour les mots-clés les plus populaires dans les limites suggérées de la zone drop-down – et non pour le fragment des mots-clés que l'utilisateur a entré.

C'est-à-dire, quand vous tapez « trait», puisque « traiteur » est l'expression suggérée la plus populaire , il montre les résultats pour la pleine expression « traiteur ». Google ne montre pas les résultats de recherche avec ce qui mieux est optimisé pour le fragment « trait » !

Vous ne devez donc  pas vous épuiser à optimiser votre site pour « trait » dans un effort de faire révéler l’emplacement de votre site d'abord quand l’internaute saisie « trait » pour une recherche sur le mot  « traiteur libanais ». Google Instant continue de montrer les résultats les mieux optimisés pour « traiteur », pas pour « trait ».

Est-ce que cela  indique  la mort du SEO ?

 Je roule toujours des yeux quand je lis un autre article annonçant  que certains changements marquent la fin de l'optimisation des Moteurs de recherche. Rien n’a  vraiment changé  sur ce point !

Les diverses réclamations qu’on entend sont :

• Google personnalise maintenant les suggestions qui apparaissent dans la boîte drop-down pendant que vous tapez des mots-clés dans la barre de recherche,
• ainsi deux utilisateurs ne verront pas les mêmes résultats.

C'est-à-dire, si je tape « traiteur lib » Google Instant me montre automatiquement les résultats pour « traiteur libanais à Paris» puisque je vis près de Paris. Mais quelqu'un habitant à Lille verrait un ensemble différent de résultats, basé sur "traiteur libanais à Lille".

Ceux qui pensent que le ciel du SEO nous tombe sur la tête, parce que l'expression « traiteur libanais» n'aura plus autant de valeur, Google Instant empêchant les personnes de voir les résultats les mieux optimisés pour cette expression, sans tenir compte du lieu, se trompent.

Google géo-localisait des résultats pour des expressions locales bien avant que Google Instant ait été mis en place. Même avant que Google Instant ait automatiquement affiché les résultats pour les « traiteur libanais à Paris »,  je voyais les mêmes résultats, et mon resto favori, le traiteur libanais le libanou, reste toujours en haut de la première page.  Peu de choses ont donc changé sur ce point. Souvenez vous, en tant que consultant WSI en SEO, nous avons su nous adapter à Google Géo et nous continuerons de même avec Google Instant.

 La deuxième raison de cette réclamation de « mort annoncée  » est que la rétroaction indiquée par Google au fur et à mesure que vous tapez vos caractères de recherche va vous détourner de votre terme de recherche initiale, sous prétexte que  les gens cesseront de taper avant d’obtenir la longue chaine de mots clés que vous avez prévue pour eux.

A cela je dis encore non.

Par exemple, Une famille ayant un enfant autiste, recherche sur le web une association qui pourrait l’aider à lutter contre cette maladie encore peu reconnue.

Premier terme de recherche : "asso" Proposition de Google : diverses association d’origine Gouvernementales (.gouv.fr/). Il est évident que je ne vais pas m’arrêter là, car mon sujet association autisme ne figure pas.

Suite de ma recherche : je clique sur association qui m’est proposé et j’obtiens toujours ce .gouv.fr qui ne me donne pas une réponse complète.

’entre un espace et on me propose des » loi de 1901 », « de consommateur », » de maires de France », etc. : ce n’est pas  ce qui m’intéresse ici !

J’entre donc à la suite « au » et je vois apparaitre « association autisme ». 2 solutions, je finis de taper le terme autisme ou bien je clique sur association autisme qui m’est proposé

En deuxième ligne, je trouve toujours mon association autisme espoir vers l’école qui reste donc bien référencée en haut de page, comme avant que Google instant n’existe.

Ainsi mon  site Web optimisé pour « association autisme », ou  « méthode stimulation autisme» va toujours obtenir la visite des internautes ! Je ne me suis pas arrêté sur les résultats intermédiaires qui  ne me concernaient, juste parce que Google les affiche automatiquement sur mon écran. Il est probable que ce type de recherche ne changera pas. Par contre, j’y vois une info intéressante apparaitre : Google me donne en direct les meilleurs suggestions de mots clés, et cela pourrait me faire gaqgner du temps lors de l’élaboration de campagnes d’annonces.

Il est cependant vrai que certaines recherches pourraient être affectées par ce nouveau système Google Instant. Si par exemple je recherche une recette de soupe et que je ne suis pas très fixé sur le type de ma recherche : je pourrais me laisser tenter par un de ces termes, « pistou », « champagne », « au choux » et cliquer sur l’une des propositions. Mais cela va dans le sens de l’internaute, et il nous appartiendra de vérifier d’éventuelles  entrées additionnelles à ajouter dans notre Optimisation de pages  SEO.

Que pourrait signifier Google Instant  pour le référencement naturel SEO ?

Google Instant  pourrait signifier que pour ceux d’entre nous qui optimisons nos emplacements,  les mots-clés suggérés vont obtenir plus de trafic qu’avant. Puisque dans Google le mot automobile propose des résultats basés sur les suggestions de mot-clé les plus populaires, les gens vont voir ces résultats immédiatement et vont pouvoir décider d'aller sur une des expressions proposées au lieu de continuer à entrer la question qu'ils avaient à l’esprit avant.

Ceci se produit depuis que Google présente d’abord les suggestions dans le drop-down, mais Google instant peut magnifier cela quelque part.

Ainsi il serait sage de rechercher les mots-clés sur lesquels votre site sort actuellement pour voir s'ils apparaissent vers le haut des suggestions de mot-clé affichées  pendant que vous saisissez votre recherche. Sinon, vous voudrez sans doute procéder à l’optimisation additionnelle de votre page pour certains des mots-clés qui apparaissent dans la liste proposée par Google.

Qu’est-ce que je pense de Google Instant ?

Au cas où vous vous inquiéteriez, je pense que Google  Instant est vraiment cool. Il évite certainement du temps de saisie, est rapide en affichage. Si on parle des dispositifs mobiles il sera encore plus intéressant car la saisie des mots  est beaucoup plus lente sur la plupart des téléphones mobiles.

Mais aussi loin qu’on puisse aller dans l’optimisation SEO des pages, peu de choses vont réellement changer, basées sur cette version de Google Instant.

Les outils de mots-clés de Google démarreront pour refléter les nouveaux volumes de recherche que les mots-clés deviennent dus au changement apportés par Google Instant, et les web masters optimiseront pour ces mots-clés comme par le passé.

 Google peut décider de modifier la manière dont Google Instant va afficher les requêtes  instantanés  - mais qui aurait pu  prévoir tous les changements qui se sont produits au cours des dernières années pour lesquelles  les référenceurs SEO ont dû s'adapter ? Cela n’a pas de sens de tirer des plans sur la comète ! Et tous les référenceurs devront faire ce qu'ils ont toujours fait - s'adapter en cours de changement.

Pour l’heure, le ciel du SEO ne va certainement pas nous tomber sur la tête